Curieux de voire comment le comportement d’écoute a changé depuis le covid19?

Update chiffres d'écoute

Curieux de voire comment le comportement d’écoute a changé depuis le covid19?

Fin avril, le CIM a publié les derniers chiffres de la vague radio écoulée (de septembre 2020 à février 2021). En raison de la crise sanitaire, le CIM a dû revoir sa méthode : une partie des interviews a été réalisée par téléphone. Il s’agit de la deuxième étude qui se penche sur le « nouveau » comportement d’écoute de la radio, alors que le télétravail est devenu la norme pour bien des auditeurs.

Le temps d’écoute reste stable

La radio reste un média très stable et améliore sa position sur plusieurs points. Au Nord, le temps d’écoute augmente de 8 minutes.

En raison du télétravail, on écoute plus la radio à la maison et moins en voiture, ce qui n’a rien de surprenant. On observe également qu’au Sud du pays, l’impact est un peu moins marqué qu’au Nord (30 % écoutent la radio à domicile, contre 33 % au Nord).

En voiture, l’écoute est plus importante lors des trajets depuis le lieu de travail.

Au Nord, on constate que pendant les trajets en soirée, le temps d’écoute est un peu plus long depuis le lieu de travail (+ 14 minutes). Une tendance que l’on retrouve au Sud, mais pendant les trajets du matin (+ 7 minutes). Au Sud, l’écoute en voiture en soirée reste plutôt stable, même si elle marque un léger recul depuis le domicile.

DPG Media possède les stations à la croissance la plus rapide dans le groupe cible clé 18-44 ans. Radio 2 reste la plus grande station familiale dans l’univers 12+.

Au Nord, DPG se distingue clairement comme le leader. Dans leur groupe cible clé, Qmusic et JOE atteignent une part de marché de 21,5 % (+10 %) et 14,1 % (+7,6 %) respectivement. Le fossé entre Qmusic et MNM se creuse davantage : Qmusic devance MNM (-3,5 %). Studio Brussel signe de lourdes pertes (-7,7 %) et se positionne en troisième place, avec 15,5 %. Même avec sa dernière station, DPG fait mouche : Topradio double sa part de marché et passe de 1,8 % à 3,8 % dans le groupe cible clé 18-34. Radio 2 réussit une augmentation, tant au niveau de son groupe cible clé (+13,3 %) qu’au niveau de l’univers 12+ (+7,9 %). Dans cette tranche 12+, on observe une évolution des stations relativement similaire à celle de son groupe cible clé. Radio 1 fait figure d’exception : même si cette station perd quelque peu en part de marché pour son groupe cible clé (- 2 %), elle a atteint une part de marché de 9,8 % dans l’univers 12+ (+ 6,5 %).