Benieuwd hoe het luistergedrag is gewijzigd sinds covid19?

Update luistercijfers radio

Benieuwd hoe het luistergedrag is gewijzigd sinds covid19?

Eind april publiceerde het CIM de nieuwste cijfers van de afgelopen radiogolf (september 2020 tot en met februari 2021). Door COVID heeft het CIM een mouw moeten passen aan haar methode: een deel van de persoonlijke interviews werd vervangen door telefonische interviews. Dit is de tweede studie die meer inzicht geeft in het “nieuwe” luistergedrag van radio in een periode waar thuiswerken voor velen de norm was.

Luisterduur blijft stabiel

Als medium zien we dat radio zeer stabiel blijft en op enkele vlakken zelfs beter scoort. In het Noorden stijgt de luisterduur met 8 minuten.

Door het thuiswerken werd er meer naar de radio geluisterd thuis en minder in de auto, wat niet verassend is. Ook hier zien we in het Zuiden dat het effect iets kleiner is dan in het Noorden (30% luistert thuis versus 33% in het Noorden).

Tijdens drivetime wordt er meer vanuit de werkplek geluisterd

In het Noorden zien we dat er tijdens ‘drivetime’ in de avond iets significant meer vanuit de werkplek (+14 min) wordt geluisterd. Deze tendens zien we terugkomen in het Zuiden, maar dan in ‘drivetime’ in de ochtend (+7 min). Hier blijft de avond drivetime eerder stabiel, hoewel er iets minder van thuis geluisterd wordt.

DPG Media heeft sterkte stijgers op kerndoelgroep 18-44j, Radio 2 blijft grootste familiezender op 12+

In het Noorden komt DPG duidelijk als winnaar uit de bus. Op hun kerndoelgroep groeien zowel Qmusic als JOE naar een marktaandeel van respectievelijk 21.5% (+10%) en 14.1% (+7.6%). Daarmee wordt de kloof tussen Qmusic en MNM nog groter: Qmusic laat MNM (-3.5%) achter zich. Studio Brussel lijdt zware verliezen (-7.7%) en volgt met 15.5%. Ook met zijn jongere zender zien we dat DPG wint: Topradio verdubbelt zijn marktaandeel en gaat van 1.8% naar 3.8% op de kerndoelgroep 18-34. We zien dat Radio 2 een stijging doorging, zowel op zijn kerndoelgroep (+13.3%) als op 12+ (+7.9%). Op 12+ zien we verder ongeveer dezelfde evolutie van de zenders als op hun kerndoelgroep. De uitzondering hierop is Radio 1: hoewel deze zender iets minder marktaandeel bekomt op kerndoelgroep (-2%) kan die op 12+ wel stijgen naar een marktaandeel van 9.8% (+6.5%).