Du pain d’épices au fibermaxxing : Vondelmolen, Happiness et ZIGT réunissent les générations autour des nouvelles barres Ready-To-Go

Le pain d’épices, un truc d’un autre temps ? Rien n’est moins sûr. Avec le lancement de ses nouvelles barres Ready-To-Go, Vondelmolen ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Fort de l’expertise de Happiness et de ZIGT, la marque belge de pain d’épices lance la campagne « Fibermaxxing depuis 1867 ».

Fibermaxxing depuis 1867

Le fibermaxxing consiste à maximiser ses apports en fibres au quotidien. Pour Vondelmolen, ça n’a rien de nouveau : depuis 1867, la marque confectionne un pain d’épices riche en fibres selon une recette authentique. La campagne inscrit la tendance dans cette longue tradition, fidèle au slogan « La recette pour ne rien lâcher ».

Ready-To-Go

Les nouvelles barres Ready-To-Go de Vondelmolen sont des portions pratiques à emporter, avec 9 à 12 grammes de fibres pour 100 grammes. Déclinées en trois variétés – nature, cranberry et pomme & raisin –, elles permettent à la marque de séduire une nouvelle génération, plus jeune, sans pour autant tourner le dos à ceux qui ont grandi avec elle. Car qui mieux que les amateurs de longue date du pain d’épices pour convaincre les jeunes de ses bienfaits ?

Vondelraves

Pour toucher cette nouvelle génération, Vondelmolen ne se contente pas de communiquer. Lors des premières Vondelraves, organisées au Voodoo Village et au Student Kick-Off de Gand, des DJ seniors ont pris les platines. Pendant qu’ils démontraient que l’âge n’a aucune importance sur la piste de danse, des seniors fans de pain d’épices Vondelmolen en distribuaient au public venu faire la fête.

Une manière pour la marque de réunir les générations autour d’un produit qui les accompagne depuis 1867.
Avec Ready-To-Go et « Fibermaxxing depuis 1867 », Vondelmolen innove sans renier ses racines. Pour sa stratégie média, la marque collabore avec sa nouvelle agence média ZIGT. La campagne vise à renforcer la visibilité de la marque belge de pain d’épices auprès d’un large public, tout en touchant une cible plus jeune. Elle s’appuie pour cela sur la vidéo en BVOD, les sites d’actualités, YouTube, Meta et TikTok. Pour renforcer également la considération et les ventes, la campagne mise sur le display et le DOOH à proximité des points de vente.
Avec cette première campagne, Vondelmolen, Happiness et ZIGT optent pour une approche commune à long terme, combinant marque, création et média.