Update chiffres d'écoute
Curieux de voire comment le comportement d’écoute a changé depuis le covid19?
Fin avril, le CIM a publié les derniers chiffres de la vague radio écoulée (de septembre 2020 à février 2021). En raison de la crise sanitaire, le CIM a dû revoir sa méthode : une partie des interviews a été réalisée par téléphone. Il s’agit de la deuxième étude qui se penche sur le « nouveau » comportement d’écoute de la radio, alors que le télétravail est devenu la norme pour bien des auditeurs.
Le temps d’écoute reste stable
La radio reste un média très stable et améliore sa position sur plusieurs points. Au Nord, le temps d’écoute augmente de 8 minutes.
En raison du télétravail, on écoute plus la radio à la maison et moins en voiture, ce qui n’a rien de surprenant. On observe également qu’au Sud du pays, l’impact est un peu moins marqué qu’au Nord (30 % écoutent la radio à domicile, contre 33 % au Nord).
En voiture, l’écoute est plus importante lors des trajets depuis le lieu de travail.
Au Nord, on constate que pendant les trajets en soirée, le temps d’écoute est un peu plus long depuis le lieu de travail (+ 14 minutes). Une tendance que l’on retrouve au Sud, mais pendant les trajets du matin (+ 7 minutes). Au Sud, l’écoute en voiture en soirée reste plutôt stable, même si elle marque un léger recul depuis le domicile.
DPG Media possède les stations à la croissance la plus rapide dans le groupe cible clé 18-44 ans. Radio 2 reste la plus grande station familiale dans l’univers 12+.
Au Nord, DPG se distingue clairement comme le leader. Dans leur groupe cible clé, Qmusic et JOE atteignent une part de marché de 21,5 % (+10 %) et 14,1 % (+7,6 %) respectivement. Le fossé entre Qmusic et MNM se creuse davantage : Qmusic devance MNM (-3,5 %). Studio Brussel signe de lourdes pertes (-7,7 %) et se positionne en troisième place, avec 15,5 %. Même avec sa dernière station, DPG fait mouche : Topradio double sa part de marché et passe de 1,8 % à 3,8 % dans le groupe cible clé 18-34. Radio 2 réussit une augmentation, tant au niveau de son groupe cible clé (+13,3 %) qu’au niveau de l’univers 12+ (+7,9 %). Dans cette tranche 12+, on observe une évolution des stations relativement similaire à celle de son groupe cible clé. Radio 1 fait figure d’exception : même si cette station perd quelque peu en part de marché pour son groupe cible clé (- 2 %), elle a atteint une part de marché de 9,8 % dans l’univers 12+ (+ 6,5 %).
| Zender | Kerndoelgroep | Marktaandeel 2021 | Marktaandeel 2020 | Verschil |
|---|---|---|---|---|
| Qmusic | 18-44 | 21,5% | 19,5% | 10% |
| JOE | 35-59 | 14,1% | 13,1% | 8% |
| Top Radio | 18-34 | 3,8% | 1,8% | 111% |
| MNM | 18-44 | 16,7% | 17,3% | -4% |
| MNM Hits | 18-44 | 2,4% | 2,6% | -8% |
| Studio Brussel | 18-44 | 15,5% | 16,8% | -8% |
| Radio 1 | 30+ SG1-3 | 14,9% | 15,2% | -2% |
| Radio 2 | 35-59 | 13,6% | 12,0% | 13% |
| Nostalgie (NL) | 35-59 | 8,4% | 8,7% | -3% |
| NRJ | 18-44 | 0,2% | 0,7% | -71% |
Studio Brussel nettement moins écouté sur le lieu de travail
Si l’on se penche sur l’évolution de la part de marché par site, on constate que Studio Brussel est nettement moins écouté sur le lieu de travail qu’à la vague précédente. Qmusic & Joe sont quant à eux plus écoutés sur le lieu de travail qu’avant. Radio 1 et Radio 2 sont clairement plus souvent écoutées à domicile que sur le lieu de travail.
DH Radio, Fun Radio, Bel RTL et NRJ signent les hausses les plus importantes
Au Sud, on constate une différence nettement plus marquée entre cette vague et la précédente : aussi bien pour IP que pour RMB. Les deux régies possèdent des stations qui ont fortement progressé au niveau de leur groupe cible clé, comme Bel RTL (+30,4 %) et Fun radio (43,5 %) chez IP, et NRJ (+18 %) et DH radio (87,5 %) pour RMB. Les plus grands perdants sur leur propre groupe cible sont La Première (-32,1 %), Radio Contact (-13,5 %) et Nostalgie (-14,9 %). Alors que lors de la vague précédente, BEL RTL occupait la deuxième position derrière Classic 21, avec une part de marché de 7,9 % contre 9,3 %, la station décroche maintenant la première place au niveau du groupe cible 30-54 avec 10,3 % (vs 9,8 % pour Classic 21). Dans l’univers 12+, on assiste à des différences nettement moins marquées, mais les tendances restent relativement inchangées. On constate que NRJ perd des parts de marché (de 8,2 % à 7,7 %) dans l’univers 12+, mais augmente dans son propre groupe cible. Mention spéciale à DH Radio, qui progresse considérablement tant dans son propre groupe cible que dans l’univers 12+.
| Zender | Kerndoelgroep | Marktaandeel 2021 | Marktaandeel 2020 | Verschil |
|---|---|---|---|---|
| La Première | 25-54 SG 1-4 | 5,5% | 8,1% | -32% |
| Vivacité | 30-54 | 7,8% | 7,7% | 1% |
| Pure/Tipik | 25-44 | 6,7% | 7,0% | -4% |
| Classic 21 | 30-54 | 9,8% | 9,3% | 5% |
| NRJ | 18-34 | 19,0% | 16,1% | 18% |
| DH Radio | 18-44 | 3,0% | 1,6% | 88% |
| Bel RTL | 30-54 | 10,3% | 7,9% | 30% |
| Radio Contact | 18-44 | 16,0% | 18,5% | -14% |
| Nostalgie (FR) | 30-54 | 13,1% | 15,4% | -15% |
| Fun Radio | 18-34 | 6,6% | 4,6% | 44% |
Classic 21 et DH Radio gagnent des parts de marché dans l’écoute sur le lieu de travail
Au Sud, aucun changement majeur ne se dessine dans l’écoute à domicile, comme au Nord. Ici également, on assiste sur le lieu de travail à un glissement entre quelques stations : Classic 21 et DH Radio ont remporté des parts de marché, au détriment de NRJ et Contact. La Première est principalement écoutée à domicile, comme Bel RTL.
On constate que le télétravail a modifié le comportement d’écoute, mais globalement, la radio reste un média aussi vigoureux qu’auparavant.
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