De battle op zondagavond
10-03-2020

Kijkcijferkanonnen
De battle op zondagavond

We worden allemaal overspoeld door nieuwsbrieven/artikels/LinkedIn posts over de kijkcijfers van afgelopen zondag (8 maart 2020). Drie knallers van programma’s: Twee tot de zesde macht (20u), De Mol (19u55) en Blind Getrouwd (19u55). ZIGT was nieuwsgierig naar de echte winnaar van de zondagavond en naar hoe dit invloed heeft op de planning van de adverteerders.

Waar 10 jaar geleden de VRT telkens koning van zondagavond was met De Pappenheimers (en andere top programma’s), zien we tegenwoordig dat DPG en SBS de strijd aangaan. Voor onze adverteerders is live kijkgedrag het meest interessant, dit op zenders waar reclamemogelijkheden zijn. Bij DPG en SBS boeken we dagelijks spots in (en optimaliseren we onze spotplanning adhv het kijkgedrag) maar bij de VRT kan er alleen door alliantiepartners worden geadverteerd (m.u.v. boodschap van algemeen nut-adverteerders). Het is steeds wikken en wegen, dus bij deze een diepere blik op de kijkcijfers van voorbije zondagavond!

Uit voorbije analyses weten we dat het publiek van EEN/Canvas voornamelijk live kijkers zijn, en dus onze verwachting van ‘Twee tot de zesde macht’ lagen hoog. Met de kijkcijfers van de voorbije seizoenen weten we dat ‘De Mol’ en ‘Blind Getrouwd’ ook enorm sterk zijn. Dus we hebben zowel Live-cijfers als Live(+uitgesteld) geanalyseerd. Hier zien we een opvallend verschil, het publiek van EEN kijkt voornamelijk live en bij VIER & VTM zien we veel uitgesteld kijkgedrag. 912.800 Vlamingen hebben live naar ‘Twee tot de zesde macht’ gekeken. Daarna volgt ‘De Mol’ (655.100 live kijkers) en nadien ‘Blind Getrouwd’ (575.600 live kijkers). We zien wel dat EEN de kijkcijfers domineert met een aantal programma’s in de Top 5..

Bij het uitgesteld kijken (Live+7 dagen cijfers tem maandag 9/3) zien we dat ‘De Mol’ de eerste plaats van ‘Twee tot de zesde macht’ overneemt met maar liefst 1.122.000 kijkers. ‘Blind Getrouwd’ staat op 3 met 942.301 kijkers. Beide programma’s zijn trending op Twitter of zijn maandag het onderwerp van het gesprek aan het koffiemachine met de collega’s. Ook worden er spoilers verklapt in de ochtendshows van de verschillende radiozenders. Voor ons was het dus heel interessant om te weten wie de Live-battle zou winnen, en dat is duidelijk ‘Twee tot de zesde macht’ ! Zou de finale van ‘De Mol’ dit cijfer kunnen verslaan? We houden het in het oog!

Ranking Zender Programma Live kijkcijfers
1 EEN Twee tot de zesde macht 20u00-20u55 912.800
2 EEN Sportweekend 19u22-19u54 890.500
3 EEN Het 7 uur-Journaal 19u00-19u22 883.400
4 EEN Het Weer 19u55-19u58 878.800
5 EEN Over Water 20u58-21u44 693.800
6 VTM Nieuws 19u00-19u46 687.200
7 VTM Het Weer 9u47-19u50 682.300
8 VIER De Mol 19u55-21u22 655.100
9 VIER Influencers 21u22-21u55 581.700
10 VTM Blind Getrouwd 19u55-21u08 575.600
Ranking Zender Programma Live +7 kijkcijfers
1 VIER De Mol 19u55-21u22 1.122.000
2 EEN Twee tot de zesde macht 20u00-20u55 978.500
3 VTM Blind Getrouwd 19u55-21u08 942.300
4 EEN Het 7 uur-Journaal 19u00-19u22 928.200
5 EEN Sportweekend 19u22-19u54 885.200
6 EEN Over Water 20u58-21u44 846.100
7 EEN Het Weer 19u55-19u58 812.600
8 VTM Nieuws 19u00-19u46 699.700
9 VTM Het Weer 9u47-19u50 625.300
10 EEN Het 1 uur-Journaal 13u00-13u32 562.600

Bron: CIM TV 2020