Tout le monde regarde des vidéos. Qu’il s’agisse de télévision linéaire, de services de streaming ou de courtes vidéos en ligne sur un appareil mobile, la vidéo est omniprésente. Notre manière de consommer le contenu évolue à une vitesse fulgurante en raison des innovations technologiques et des changements dans les habitudes de visionnage. Où, quand, sur quel écran et avec qui nous regardons : tout dépend du consommateur. Cette flexibilité fait de la vidéo un média puissant, à forte valeur d’attention, en particulier sur grand écran.
Le pouvoir de la vidéo (en ligne)
La vidéo touche. Elle combine image et son pour créer une expérience immersive, capable de transmettre un message, de susciter des émotions et de renforcer la perception de la marque en très peu de temps. C’est précisément la diversité des plateformes, de la télévision traditionnelle aux modèles SAVOD, AVOD, BVOD et autres, qui vous oblige, en tant qu’annonceur, à répondre intelligemment aux différents moments du parcours du client.
Évolution rapide et complexité croissante
Le paysage vidéo est plus dynamique que jamais. Les consommateurs choisissent parmi une gamme croissante de services de streaming, souvent avec plusieurs abonnements à la fois – via ou non des offres de fournisseurs ou de détaillants. Les différences entre les modèles sans publicité et ceux financés par publicité (AVOD, SAVOD, etc.) deviennent de plus en plus visibles.
En outre, de nouveaux formats publicitaires émergent, tels que les bandes sponsorisées, les publicités en pause et la télévision adressable, enrichissant la télévision traditionnelle avec des possibilités de ciblage en ligne. L’achat programmatique de vidéos joue également un rôle de plus en plus important.
Une création plus efficace grâce à la technologie
Le budget de production d’un contenu vidéo ou d’une vidéo en ligne constitue souvent un frein. De nouvelles techniques, telles que la production vidéo générée par l’IA, permettent de développer des variantes rentables à partir de contenus existants. On pense notamment aux panneaux publicitaires télévisés ou aux vidéos pour les réseaux sociaux. Dans le même temps, cette technologie soulève de nouvelles questions, notamment sur le plan juridique.
L’avenir de la vidéo (en ligne) : intégrée et mesurable
Le grand écran reste pour l’instant important, mais les frontières entre la télévision linéaire et la vidéo à la demande s’estompent. L’avenir réside dans l’intégration : une approche de toutes les formes de vidéo, basée sur une meilleure technologie et une analyse plus fine de l’audience cross-média. Les processus d’achat doivent eux aussi évoluer : devenir plus simples, plus rapides et davantage basés sur les données.
Branding et performance se renforcent mutuellement
Alors que la télévision a de tout temps été utilisée pour le développement de la marque, nous notons de plus en plus clairement le lien avec la performance. Une marque forte améliore l’efficacité des campagnes orientées conversion. Les enseignements tirés du marketing de la performance permettent d’affiner la communication de la marque. Des stratégies vidéo intelligentes permettent de jeter ce pont.
Ce que vous pouvez attendre de nous
Chez ZIGT, nous vous aidons à vous repérer dans un paysage vidéo fragmenté. Nous sommes indépendants, nous pensons au-delà des canaux et des plateformes, et nous alignons notre stratégie sur vos objectifs. Qu’il s’agisse de visibilité, de développement de la marque ou de conversion directe, nous regardons au-delà des GRP et des impressions. Nous offrons des conseils adaptés à votre marché, à votre clientèle et à vos ambitions.